春節に向けたSHISEIDOのグローバルキャンペーン。ブランドメッセージ「ALIVE with Beauty」と共に「AWAKEN YOUR HIDDEN STRENGTH」のキャンペーンコピーが入っています。「ALIVE with Beauty」は、人の本質的な美しさは生命の活力から生まれる、という考え方を軸にしたメッセージです。
この年はファッションデザイナーのAngel Chen氏とコラボレーションしたパッケージ。寅年に合わせて、アルティミューンのボトルに虎と資生堂の椿が描かれています。私は商品撮影を担当させていただきました。
ボトル・背景３D共に力強いデザインだったこともあり、KVの商品カットは強い存在感を意識しています。一部露出がオーバーになるほどに強い光を商品に当て、反射光が滲み出す表現を設計しました。
ソーシャル用のカットも撮影しており、こちらは刺繍の虎が入った布の上で数多くの商品を撮影しました。クレンジングや洗顔料、化粧水、フューチャーソリューションLX、バイタルパーフェクション、SHISEIDO MEN のアルティミューン、口紅等々撮影しています。
キャンペーンには、グローバルブランドアンバサダーのリウ・イーフェイ（劉亦菲）さんも登場しており、主にアジア各地で掲出されました。
SHISEIDO’s global Lunar New Year campaign was built around the brand message ALIVE with Beauty, with the line “Awaken Your Hidden Strength.” I shot the product photography with Ogilvy Shanghai and Ucan Productions.
Fashion designer Angel Chen designed a limited edition of Ultimune Power Infusing Concentrate for the Year of the Tiger, pairing her tiger with Shiseido’s camellia on the bottle. Vital Perfection Uplifting and Firming Cream and Future Solution LX Legendary Enmei Ultimate Luminance Serum joined it in Lunar New Year editions.
To match the strength of her design, I lit the key visuals with strong moving lights, pushing small parts of the products into overexposure so the light bleeds out of them.
The product shots on fabric with embroidered tigers cover more of the range: cleansing milk and foams, treatment softeners, Future Solution LX Legendary Enmei, Vital Perfection, Shiseido Men Ultimune, lipsticks, etc.
The campaign also features Liu Yifei, Shiseido's global brand ambassador, and ran mainly across Asia. The images below are displays I came across in stores and airports in China.
资生堂全球新春campaign。品牌理念「ALIVE with Beauty」，配上campaign标语「AWAKEN YOUR HIDDEN STRENGTH」（中文：唤醒新年美力）。
这一年的包装是和设计师陈安琪合作的，虎年限定的红腰子瓶身上画着老虎和资生堂的山茶花。
我负责产品摄影。瓶身和3D背景的设计都很有力量，所以KV里的产品我也想拍出很强的存在感。用很强的光，一边移动一边打在产品上，让有些地方过曝，反光从产品上晕开。
另外还拍了社交媒体用的图，在绣着老虎的布料上拍了很多产品：卸妆、洁面、柔肤水、时光琉璃、悦薇、资生堂男士红腰子、口红等等。
全球品牌代言人刘亦菲也出现在这次campaign里。campaign主要在亚洲各地投放，上面几张是我在商场和机场里看到的店内展示。
J’ai photographié les produits de la campagne mondiale de SHISEIDO pour le Nouvel An lunaire. La campagne portait le message de la marque, « ALIVE with Beauty », et la phrase « Awaken Your Hidden Strength ».
La créatrice de mode Angel Chen a dessiné une édition limitée d’Ultimune pour l’année du Tigre, avec son tigre et le camélia de la marque sur le flacon. Ce dessin est puissant : j’ai donc éclairé les visuels clés avec de fortes lumières en mouvement, en poussant certaines parties des produits jusqu’à la surexposition, pour que la lumière semble s’en échapper.
J’ai également photographié des visuels pour les réseaux sociaux, avec une grande partie de la gamme posée sur un tissu brodé de tigres : nettoyants, lotions, Future Solution LX, Vital Perfection, SHISEIDO MEN Ultimune et rouges à lèvres.
La campagne met aussi en scène Liu Yifei, ambassadrice mondiale de la marque, et a surtout été diffusée en Asie.
Credits:
Client: Shiseido
Creative Director: Ippei Murata (Shiseido Creative)
Agency: Ogilvy Shanghai
Creative Director: Ying Chang, Daniel J Kim
Agency Producer: Kerry Yang
Production House: Ucan Productions
Executive Producer: Victor Hu
Props Stylist: Karine Lee
Still-Life Photographer: Hiro @lipsbyhiro
1st Assistant: Jin Zhenjun
2nd Assistant: Aaron Dong
3D & Retouching: Senvisionlab
Studio: W Studio
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